Mensajes en la calle (23): el mensaje puede ser útil pero hay que mantenerlo

Todo vale con tal de promocionar el producto que se desea. Da igual lo que contenga, la cuestión está en lograr que el continente merezca la atención de quien se interese por el servicio ofrecido. Se ha dicho que la publicidad es un arte: un arte en el que se concilian la imaginación, la perspicacia, la sutileza y, lo que tampoco es infrecuente, el atrevimiento. ¿Alguien puede cuestionar que en estos tiempos de competencias aceradas y de búsqueda afanosa de la clientela las restricciones a la prudencia sean suplidas por alardes de creatividad que no escatiman ideas que permitan ir más allá de lo que se pretende?.

La ventaja es que tales osadías están al alcance de cualquiera. No es siempre un problema de dinero el que condiciona el lanzamiento de la imagen asociada a un nombre de notoriedad reconocida, que en sí mismo identifica la calidad sin entrar en más detalles.

Lo importante es que, incluso con precariedad de medios, con modestia y unas notas de cuidado en el diseño de la cosa, se puede llamar la atención simplemente por el hecho de que, como sucede en este atrevido centro de enseñanza de Vitigudino (Salamanca), no existe cortapisa alguna que impida suscitar la mirada y quedar, siquiera sea fugazmente, en la memoria del paseante que se detiene en su deambular cansino mientras descubre esta afamada villa del Campo Charro, de acreditado prestigio como espacio de ganadería de lidia.

Pero, ay, el paso del tiempo no perdona si no se evita su efecto implacable. Al final comprobamos que no basta con la idea feliz ni con la rotulación cuidada. La pátina del deterioro hace mella sobre la idea y, como ocurre con casi todo, el transcurso de las horas, de los días y los años acaba colocando a cuanto se emprende en el lugar que le corresponde. ¿No les parece?.